Scott McCroskie - Giám đốc điều hành, Macallan
Nhà máy chưng cất mới và trải nghiệm của khách du lịch Macallan sườn tại khu bất động Phục Sinh đã mở cửa vào ngày 2 tháng Sáu.
Nhà máy chưng cất mới không chỉ đảm bảo nguồn cung và chất lượng tinh thần để mang đến sự phát triển trong tương lai, điều đó thể hiện sự tỉ mỉ, niềm đam mê và tinh tế vào mỗi chai Macallan. Đây là cốt lõi của một chương trình gia tăng đầu tư vào kho bãi, việc sản xuất rượu whisky, và đặc biệt, đảm bảo nguồn cung dài hạn của các loại rượu sherry theo mùa của Macallan. Nhóm làm rượu whisky Macallan sẽ tiếp tục tập trung vào đổi mới trong thời gian dài.
Chiến lược của chúng tôi là tăng đầu tư cho việc xây dựng thương hiệu để mang lại những màn trình diễn mạnh mẽ phản ánh sức mạnh của thương hiệu và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Các mục tiêu mà Macallan đã đạt được vào năm ngoái đã tạo ra sự tăng trưởng trên khắp các thị trường rộng lớn, với hiệu suất mạnh mẽ tại các thị trường trọng điểm, bao gồm Hoa Kỳ, Nga, Trung Quốc và tại các thị trường mới nổi đang phát triển nhanh như Việt Nam và Mexico.
Macallan Rare Cask và The M Decanter là tiêu biểu cho tỷ lệ ngày càng tăng của uy tín thương hiệu. Mạng lưới quốc tế Edrington đã tiếp tục phát triển mối quan hệ mạnh mẽ với các khách sạn và nhà hàng hàng đầu thế giới. Đỉnh cao của chương trình này là mối quan hệ đối tác ‘spiritual home’, các địa điểm đã hợp tác với Edrington để mang đến cho người tiêu dùng những trải nghiệm về rượu whisky hoàn hảo.
Bao bì mới mang lại giá trị lớn cho chai rượu whisky. Nó cũng có các tính năng cao cấp bảo vệ thương hiệu, với công nghệ chống giả tiên tiến.
Trong năm tới, bao bì mới sẽ được giới thiệu trên toàn bộ dòng sản phẩm cốt lõi của Sherry Oak, Double Cask và Triple Cask, kèm theo một chiến dịch tiếp thị toàn cầu sẽ thu hút nhiều người tiêu dùng hơn, và mở rộng thị trưởng để The Macallan tiến tới giá trị loại mạch nha tốt nhất thế giới.
